（原标题：三七二十一｜“联名经济”真能一触即爆？）

三七二十一，二一讲财经，天下好我是Andy。

谈到品牌联名，浪掷者都不生分。

在“万物齐可联名”的趋势下，近几年中国的联名阛阓插足了井喷期，在茶饮阛阓，从爆火的瑞幸×茅台/猫和老鼠到最近喜茶和Hello Kitty50周年的联名。罕有据表露，2024年上半年，联名营销的声量和互动量同比大幅增长，作品量达到1169.6万，互动量高达4.1亿。品牌联名已成为霸占浪掷者资源的热点技巧，名东说念主明星IP的加捏更是让营销曝光度倍增。

今天《三七二十一》就邀请到了21世纪经济报说念浪掷线资深记者易佳颖，她长久热心品牌联名和新浪掷等话题，在这方面有着深刻的不雅察。

3:12 现代“买椟还珠”：唯有联名不要居品

6:24 挥霍牌联名为何“向下兼容”？

8:27 “爆品”联名难以复制，稀缺性是关节

12:14 联名的起点应是闲散浪掷者期待

14:35 企业奈何选拔相助品牌或IP

17:26 联名“内卷”严重，极新感大打扣头

19:36 浪掷者但愿通过联名加深与意思IP的料到

22:17 “为情谊价值买单”已成浪掷新常态

26:13 联名“翻车”事件频发，浪掷者或将“祛魅”？

29:47 联名收效之说念：立异居品与落地劳动并重J9九游会体育